作者：墨鸣，编辑：小市妹

消费复苏是今年市场的主线叙事之一，而龙头品牌在经历三年的蛰伏后，也在上演一出“剩者为王”的好戏。

(资料图片)

近日，燕京啤酒发布了2023年的一季度业绩预告，预计一季度归属股东净利润约为6200-6600万元，同比增长7076.76%至7539.77%。

超过70倍的利润增长，着实吸引了市场的眼球，在目前披露预增的170余家A股公司中，燕京啤酒也紧随朗姿股份排名第二。

不过，燕京啤酒一季度利润大幅预增，一方面还是受益去年的基数较低，2022年一季度公司净利润仅为86万元。

但另一方面，从趋势层面来看，作为昔日的华北啤酒市场的一哥，燕京啤酒也确实迈开了重拾皇冠的第一步。品牌升级，渠道下沉，产品优化的三板斧也陆续亮出。

受疫情影响，国内啤酒消费需求自2020年起开始走弱。2019-2022年，全国啤酒销量分别约为3750万吨、3350万吨、3540万吨、3545万吨。

截至目前，啤酒消费的大盘还未回到疫情之前。燕京啤酒虽然位居行业前三，在行业整体遭受冲击的背景下也难独善其身。

甚至还一度受产能效率低下，渠道问题等因素影响导致销量下滑。2020年燕京啤酒销售量353万吨，同比2019年下滑了7%。

2021、2022年燕京啤酒虽然销量回升至362万吨和377万吨。但2021年开始啤酒行业又遇上了原材料价格的大幅上涨，大麦、玻璃瓶、铝罐等原材料轮番上涨，啤酒行业整体又压力重重。

不过凭借着核心单品“燕京U8”的成功崛起，燕京啤酒还是找回了昔日区域龙头的荣光。2021-2022年，“燕京U8”的销量增速分别达到了70%和50%，远高于行业平均水平。

资料显示，燕京U8是燕京啤酒根据消费导向所推出的年轻化品牌。燕京U8推出之后不仅帮助燕京啤酒抓住了啤酒消费的主力人群，有效提升了客单价。燕京啤酒也通过新品牌的发展在电商营销、渠道下沉等方面找到了“销量密码”

事实上，经过多年发展，当前国内啤酒市场格局座次早已排定。

行业头部，青岛啤酒、燕京啤酒与华润雪花啤酒三足鼎立，前5大品牌合计市场份额则超过70%，集中度非常之高。

想要在存量的啤酒市场上获得增长，只有抢夺市场份额和提高产品单价两条路可选。

但由于啤酒作为由于运输、储藏等问题，存在天然的销售半径，老牌啤酒厂商也各有势力范围。起家于北京地区的燕京啤酒也是华北地区的一方豪强。

而“燕京U8”便是燕京啤酒与对手展开新一轮厮杀的王牌，同样也是燕京啤酒在当前市场中的核心看点。

经济复苏是今年A股市场上的主要叙事和投资逻辑，过去三年被压抑许久的消费需求也是不少投资人押注的重点。

类似燕京啤酒这类在过去三年中提前转型并且获得成功的公司还有很多，由此来看“剩者为王”的逻辑也可能成为投资者挖掘成长明星的一张“王牌”。

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